Maratón Interactivo

Reflexiones sobre el marketing social

Archive for the ‘Compartición de Fotos/Videos’ Category

YouTube, Vimeo, Flikr, Fotolog, Photobucket, Picassa…

Tiger Woods reaparecerá este viernes

Posted by Rafael Bonnelly en febrero 18, 2010

Woods hablará en directo por Ustream este viernes 19 de febrero a las 5pm hora de Madrid

Casi tres meses luego del fatídico accidente que destapó la caja de pandora que era la vida privada de Tiger Woods, el mejor golfista de todos los tiempos se reunirá con un grupo de amigos y confidentes para reflexionar sobre sus trasgresiones sexuales y hablar sobre su futuro, según anunció el popular blog Mashable.

El evento tiene todas las papeletas para romper algún récord de emisión de un evento en directo a través de Internet, pues el horario, que será a las 11:00am EST (5:00pm CET) hace que la audiencia de TV sea muy baja y por tanto, la audiencia online será predominante.

Esto unido a las funcionalidades sociales de Ustream, que permite la publicación de contenidos relacionados a las emisiones en las principales redes sociales y en específico en Facebook, MySpace y Twitter, auguran que este viernes el término Tiger Woods será el más buscado y comentado en toda la red.

Si tomamos como muestra el volumen de tweets que generó Woods en los días posteriores a su accidente y la avalancha de ex-amantes que se le vino encima, hay que apurarse y reservarse la fecha en el calendario para disfrutar del espectáculo. Nos vemos en Ustream el viernes 19.

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Estrategias de Marketing Digital, Interactivo y Social – 3ra. Parte

Posted by Rafael Bonnelly en enero 10, 2010

Las Nubes Sociales se definen como acciones de marketing en múltiples redes sociales.

3. Las Nubes Sociales

Las redes sociales han irrumpido en el marketing digital con una fuerza extraordinaria gracias a su capacidad de generar un crecimiento viral, siempre y cuando se desarrollen experiencias de marcas relevantes y envolventes que logren enganchar a la audiencia y llevarla a compartir la experiencia con sus redes.

La meta de esta disciplina es la creación de “Nubes Sociales”, definidas como experiencias de marca diseñadas para penetrar en las redes sociales, cuyo espectro se amplía cada vez más para incluir, entre otros:

Plataformas Sociales Facebook, MySpace, Hi5, Bebo, Orkut, Ning, Meetic, Match, Parship
Microblogging: fmylife, Jaiku, Plurk, Twitter, Tumblr, Posterous, Yammer, Hictu, Picotea
Redes Profesionales: LinkedIn, Plaxo, Xing
Compartición de Fotos/videos: YouTube, Vimeo, Flikr, Fotolog, Photobucket, Picassa…
Blogsfera: Blogger, LiveJournal, Open Diary, TypePad, WordPress, Vox, ExpressionEngine, Xanga
Agregadores Sociales de Noticias: Digg, Menéame, Megite, Mixx, Reddit, NowPublic
Agregadores de Enlaces y Favoritos: Delicious, StumbleUpon, Google Reader, CiteULike
LiveCasting YouTube, Viddler, Vimeo, sevenload
Compartición de música imeem, The Hype Machine, Last.fm, ccMixter, ShareTheMusic
Wikis Wikipedia, Wikia, PBwiki, wetpaint
Mundos Virtuales Habbo, RuneScape, Gaia Online, Second Life, The Sims Online
Discusión (Chats) Foros, MSM, Skype, Yahoo Messenger, Google Talk, Meebo,
MMORPG World of Warcarft, Eve Online, Neopets…
Juegos Sociales Doof, Pogo, Paf, Kongregate…

La optimización de los medios sociales a través de la creación de “Nubes Sociales” conlleva la realización de acciones publicitarias y promocionales a través de diversas redes, comunidades, foros, podcasts, wikis, blogs y videoblogs.

Las metodologías para lograr una máxima optimización de los medios sociales incluye: utlización de RSS, bookmarking social, compartición de fotos y videos, desarrollo de noticias sociales y posteos en los blogs. La idea básica es generar tráfico y audiencia hacia el sitio de nuestros clientes con la menor inversión posible en buscadores y anuncios desplegados.

El concepto detrás de la optimización de medios sociales es simple: implementar cambios en la Web para incrementar el número de enlaces externos a su web, hacer que sea más visible en los medios sociales y buscadores especializados, y que logre ser incluida y mencionada con más frecuencia en los blogs, podcasts y vlogs.

Las principales maneras de optimizar webs para medios sociales son:

3.1. Conseguir un mayor número de enlaces externos a su web

El número de enlaces que su logra generar afecta directamente la popularidad de su Web en los buscadores. El índice de popularidad de una Web se determina por el número de enlaces externos que apuntan hacia esta.

3.2. Etiquetas y Favoritos.

Las etiquetas y la inclusión en los enlaces favoritos se puede hacer más fácil mediante la inclusión de botones como “Agregar a Delicious”, así como otras webs de favoritos. Además, es importante crear otras puertas de entrada a su Web aparte de la home, que incrementen la posibilidad de generar etiquetas y favoritos.

3.3. Crear enlaces entrantes.

Los enlaces entrantes son importantes para mejorar la popularidad de las Webs y de sus contenidos en los motores de búsqueda. Enlazar con los blogs y webs que a su vez enlazan con nuestra web incrementaran los enlaces externos y la visibilidad de la Web.

3.4. Hacer que el contenido viaje por la Red

Los contenidos que pueden ser descargados o enviados a terceros desde su Web le ayudarán a extender el alcance de su mensaje más allá de la dirección donde se encuentran sus páginas. El contenido portátil, como son los documentos en PDF, los videos y archivos de audio pueden ser enviados a sus contactos y éstos a su vez, los podrán enviar hacia delante, logrando que efectivamente el contenido viaje por la red, y generando más enlaces a su Web.

3.5. Permita que los demás utilicen su contenido

Un excelente ejemplo de esta práctica es YouTube, el cual permite a cualquier usuario enlazar o embeber los videos en sus webs. Otros ejemplo es usar los RSS (Real Simple Syndication) para sindicalizar sus contenidos de manera que otros se puedan beneficiar de estos y a su vez, promover su sitio, ayudándole a generar tráfico.

Estas son sólo algunas de las funciones del Community Manager, una función que aparece cada vez con más frecuencia en las empresas con el fin de gestionar las Nubes Sociales y poder así monitorear las conversaciones que mantienen los consumidores sobre las marcas con las que se relacionan a diario y sobre el cual hablaremos en una próxima entrega.

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Las Super Estrellas de la Red

Posted by Rafael Bonnelly en enero 5, 2010

Cómo alcanzar la fama en la Era de las Redes Sociales

Para alcanzar la fama internacional ya no hace falta hacer una película en Hollywood o grabar un disco y conseguir que esté entre los 40 Principales. De hecho, para ser una Super Estrella en 2010 puede que sólo baste con tener una cámara y mucha cara. Sólo hace falta hacer un repaso por las celebridades que surgieron en el 2009 y cómo se gestó su ascenso al zenit del estrellato mundial para saber por dónde vendrán los tiros en este próximo año.

La capacidad de los consumidores de definir quién es importante y quién no, es ahora más que evidente que nunca, como muestran algunos de los siguientes datos.

– Facebook, con 350 millones de usuarios, ya llegó al puesto número uno en tráfico en Estados Unidos el día de Navidad.

– Cada minuto más de 20 horas de video son cargadas en YouTube, llegando a servir 75 billones de videos en el 2009, un incremento mayor al 50% con respecto al 2008.

– El número de seguidores de Ashton Kuchner, más conocido por ser marido de Demi Moore que por las mediocres peliculas que ha protagonizado, sobrepasó los 4,5 millones a finales de este año, convirtiéndolo en la persona con mayor número de seguidores en Twitter.

Pero veamos algunos de los casos más destacados de cómo los usuarios han determinado la popularidad de ciertos personajes.

1. Susan Boyle.

Susan Boyle en Britain´s Got Talent

La cenicienta escocesa del pequeño pueblo de Standish, se presentó al reality show Britain´s Got Talent en abril del 2009, con su look desdeñado y su historia de nunca antes haber sido besada, con su impecable rendición de “I Dreamed a Dream” dejó atónitos al público a los jueces y con ellos al resto del Mundo. A fecha de hoy el video del debut de Susan Boyle en el programa inglés ha logrado más de 85 millones vistas en You Tube. El éxito de Susan Boyle en la red se trasladó a las tiendas, y su primer album, que salió al mercado el 29 de noviembre se convirtió en el album más vendido en oda la historia de Amazon.

2. Justin Laipply

Jason Laipply, The Evolution of Dance

Este desconocido comediante norteamericano dio el salto internacional en 2006 con su video “Evolution of Dance”, cuya primera versión ya ha tenido 133 millones de vistas en You Tube, el más visto en toda la historia de la red de videos perteniciente a Google. La segunda versión del video, “Evolution of Dance 2”, realizado a principios de 2009 ha logrado ya 9 millones de vistas. Su web vende sus videos y merchandising, lo que ha permitido a Justin desarrollar un negocio internacional.

3. Kanye West

Kanye West interrumpe a Talylor Swift

Un rapero sin muchas luces que escogió el peor momento que se le haya podido ocurrir para tratar de conseguir sus cinco minuto de fama, sólo para convertirse en el mayor hazmereir de la red. La interrupción del discurso de aceptación de Taylor Swift durante los MTV Music Awards cuando se disparó con la inoportuna frase “Yo, Taylor! I’m really happy for you. I’ma let you finish, but Beyoncé had one of the best videos of all time.” (Hey Taylor, me alegro mucho por tí. Y te dejaré terminar , pero Beyoncé tuvo uno de los mejores videos de toda la historia). La burrada de Kanye se convirtió inmediatamente en el Meme más popular de la red, con decenas de sitios  que parodian la fatídica frase mal dicha del rapero y que permiten a los usuarios de la red hacer sus propias versiones de la misma, cosas como “Yo 2009, I´m real happy for ya, I´ma let you finish, but 2010 will be the best year ever!!.

4. Jill Patterson y Kevin Heinz

Tendría que volver a realizarse una boda real del estilo de la de Diana de Gales y el Príncipe Carlos para que un matrimonio tenga tanto público como el de Jill Patterson y Kevin Heinz. Todo el cortejo matrimonial, las siete damas de compañía, los cinco padrinos y dos pajes y los propios novios, entraron a la iglesia bailando al ritmo del tema “Forever” de Chris Brown, y con ello, dieron un salto al estrellato de la red, logrando casi 40 millones de vistas en YouTube. Desde entonces la pareja ha creado una fundación contra la violencia de género y recaudan fondos desde una web dedicada a ello.


Hay muchos más ejemplos de celebridad instantánea o de ocasiones en que la red se colapsa con los acontecimientos de algunas personalidades conocidas, como fueron los casos de la muerte de Michael Jackson, o el “accidente” del golfista Tiger Woods y las subsiguientes revelaciones de sus infidelidades. Esperemos a ver qué cuáles serán las nuevas celebridades del 2010 y no quitemos ojo de las redes sociales, pues será de allí de donde provengan.

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Infiniti vs Ssang Yong en buscadores y medios sociales

Posted by Rafael Bonnelly en diciembre 27, 2009

La posición de una marca en los buscadores y en los medios sociales, es ya una función vital en cualquier empresa. Los estudios de uso de la red demuestran que sólo el 5% de los usuarios navegan más allá de la primera página de resultados.

La optimización del código para lograr mejor posicionamiento natural en los buscadores, la inversión en posicionamiento a través del marketing y la optimización de la posición en los medios sociales deben ser cuidadas con esmero por las marcas, si es que quieren estar en la primera página de búsquedas, o lograr un número importante de seguidores en Twitter o Facebook.

A partir de ahora ofrerecemos un análisis de la situación de distintas marcas tanto en los buscadores como en las redes sociales. Comenzamos con dos marcas de coches, para dar seguimiento al último post. Comparamos las marcas Ssang Yong e Infiniti.

Marca SSANG YONG Infiniti
Diagnóstico
Buscadores


3,8

7,5

Campañas SEM Actualmente no hacen campaña SEM, ni para su marca/modelos ni para palabras genéricas como “todoterrenos”, “4×4” Actualmente SI tienen campaña SEM, para su marca y modelos, y para palabras genéricas: “coches lujo”, “coches alta gama”.
Posicionamiento SEO Relativamente bien posicionada en buscadores para su marca y sus modelos. Marcas, como “kyron” y “Rexton” no aparecen en primera posición. La web española es www.infiniticars.es y www.infiniti.com.es, están bien posicionadas, pero las mejor posicionadas son www.infiniti.com e www.infiniti.eu
Aprovechamiento Marcas por Terceros Portales de automoción como Autoscout24, Autocity y 4x4coches tienen campañas con palabras relacionadas con la marca y sus modelos. Para varios modelos también lo hace Fénix Directo. Portales de automoción como Autoscout24 y otras webs como www.soloaltagama.es tienen campañas relacionadas con la marca y los modelos.
Marca SSANG YONG Infiniti
Diagnóstico Medios Sociales

5.3

5.1

Elementos sociales en Web de la Marca La Web no tiene ningún elemento social.

La marca no tiene estrategia de viralidad.

Facebook: página en inglés con pocos seguidores. Página en español para su modelo Actyon pero parece creada por algún cliente.

Youtube: no tienen canal a nivel nacional, pero los usuarios cuelgan bastante contenido.

Twitter: No tiene cuenta en español.

La web no tiene ningún elemento social.

La marca no tiene estrategia de viralidad.

Facebook: La marca no parece tener ninguna página en a nivel nacional. Si a nivel internacional.

Youtube: No tiene canal en a nivel nacional. Si a nivel internacional.

Twitter: No tiene cuenta.

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El tabloide inglés The Sun se presenta como un portátil

Posted by Rafael Bonnelly en diciembre 21, 2009

El tabloide inglés The Sun, en un video de You Tube titulado The UK´s Best Handheld for 40 Years” (El mejor portatil de UK en los últimos 40 años) que se mofa de los anuncios de Apple, se presenta como un soporte moderno de contenidos, con todas las bondades de la tecnología moderna.

La verdad es que presentado de esta forma, pareceria que efectivamente aún hay vida en el papel como medio de distribución de los contenidos. Si no fuera porque es necesario talar un bosque entero para imprimir el periódico de un día, tener montado un proceso de fabricación inventado hace varios siglos y tener un sistema de distribución costoso e insostenible en el tiempo, igual hasta me lo creo.

De todas formas, el video es ingenioso…disfrutarlo.

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