Maratón Interactivo

Reflexiones sobre el marketing social

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Las Nuevas Estrellas del Entretenimiento sólo en YouTube

Posted by Rafael Bonnelly en junio 29, 2012

@RafaelBonnelly

Atesoran millones de fans y ganan cientos de miles de dólares al año. Hasta hace poco eran desconocidos, pero su talento y el trabajo tesonero los han catapultado a la fama y los han convertido en las nuevas estrellas del entretenimiento.

Imagen del capítulo “Siri Tried to Kill Me” de Smosh.

Tienen nombres como Ray William Johnson, Mystery Guitar Man, Smosh, Michelle Phan, the ShayTards, Jenna Marbles, Freddie Wong, What the Buck o Philip DeFranco.

Su principal arma son las comedias cortas, aunque algunos son músicos y otros simplemente nos ofrecen consejos de belleza, como el proceso de embellecer su cutis con las claras y yemas de un huevo (que luego procede a convertir en una suculenta tortilla estilo vietnamita), de la jovencita Michele Phan, quien se ha convertida en una excelente prescriptora de marcas para las jóvenes de la Red.

Este nuevo grupo de artistas no ha salido de las academias de las grandes cadenas como Operación Triunfo o el Número 1, más bien se han creado a sí mismos, aunque algunos ya cuentan con sofisticados equipos de producción, guionistas y directores.

Se trata de las estrellas de YouTube. Un grupo de talentosos jóvenes artistas que utilizan a la red de videos de Google para difundir sus entretenidas y disparatadas historias, que con hombres como: “Siri trató de matarme”, que supera los 11.5 millones; “Las Historias del Lechero: el peor Superheroe del Mundo”, con más de 6.4 millones de vistas; o The Golf Wars, con más de 5.4 millones de vistas.

La mayoría son elaboradas producciones, cuyos presupuestos son financiados con los ingresos que estos jóvenes talentos reciben de YouTube, gracias a la participación de la facturación de la publicidad.

Las estrellas de YouTube no son más una prueba cómo la Red está cambiando la balanza de poder, desintermediando la producción audiovisual y permitiéndonos descubrir el talento de artistas que no hubiera sido posible hace apenas unos pocos años.

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Las Super Estrellas de la Red

Posted by Rafael Bonnelly en enero 5, 2010

Cómo alcanzar la fama en la Era de las Redes Sociales

Para alcanzar la fama internacional ya no hace falta hacer una película en Hollywood o grabar un disco y conseguir que esté entre los 40 Principales. De hecho, para ser una Super Estrella en 2010 puede que sólo baste con tener una cámara y mucha cara. Sólo hace falta hacer un repaso por las celebridades que surgieron en el 2009 y cómo se gestó su ascenso al zenit del estrellato mundial para saber por dónde vendrán los tiros en este próximo año.

La capacidad de los consumidores de definir quién es importante y quién no, es ahora más que evidente que nunca, como muestran algunos de los siguientes datos.

– Facebook, con 350 millones de usuarios, ya llegó al puesto número uno en tráfico en Estados Unidos el día de Navidad.

– Cada minuto más de 20 horas de video son cargadas en YouTube, llegando a servir 75 billones de videos en el 2009, un incremento mayor al 50% con respecto al 2008.

– El número de seguidores de Ashton Kuchner, más conocido por ser marido de Demi Moore que por las mediocres peliculas que ha protagonizado, sobrepasó los 4,5 millones a finales de este año, convirtiéndolo en la persona con mayor número de seguidores en Twitter.

Pero veamos algunos de los casos más destacados de cómo los usuarios han determinado la popularidad de ciertos personajes.

1. Susan Boyle.

Susan Boyle en Britain´s Got Talent

La cenicienta escocesa del pequeño pueblo de Standish, se presentó al reality show Britain´s Got Talent en abril del 2009, con su look desdeñado y su historia de nunca antes haber sido besada, con su impecable rendición de “I Dreamed a Dream” dejó atónitos al público a los jueces y con ellos al resto del Mundo. A fecha de hoy el video del debut de Susan Boyle en el programa inglés ha logrado más de 85 millones vistas en You Tube. El éxito de Susan Boyle en la red se trasladó a las tiendas, y su primer album, que salió al mercado el 29 de noviembre se convirtió en el album más vendido en oda la historia de Amazon.

2. Justin Laipply

Jason Laipply, The Evolution of Dance

Este desconocido comediante norteamericano dio el salto internacional en 2006 con su video “Evolution of Dance”, cuya primera versión ya ha tenido 133 millones de vistas en You Tube, el más visto en toda la historia de la red de videos perteniciente a Google. La segunda versión del video, “Evolution of Dance 2”, realizado a principios de 2009 ha logrado ya 9 millones de vistas. Su web vende sus videos y merchandising, lo que ha permitido a Justin desarrollar un negocio internacional.

3. Kanye West

Kanye West interrumpe a Talylor Swift

Un rapero sin muchas luces que escogió el peor momento que se le haya podido ocurrir para tratar de conseguir sus cinco minuto de fama, sólo para convertirse en el mayor hazmereir de la red. La interrupción del discurso de aceptación de Taylor Swift durante los MTV Music Awards cuando se disparó con la inoportuna frase “Yo, Taylor! I’m really happy for you. I’ma let you finish, but Beyoncé had one of the best videos of all time.” (Hey Taylor, me alegro mucho por tí. Y te dejaré terminar , pero Beyoncé tuvo uno de los mejores videos de toda la historia). La burrada de Kanye se convirtió inmediatamente en el Meme más popular de la red, con decenas de sitios  que parodian la fatídica frase mal dicha del rapero y que permiten a los usuarios de la red hacer sus propias versiones de la misma, cosas como “Yo 2009, I´m real happy for ya, I´ma let you finish, but 2010 will be the best year ever!!.

4. Jill Patterson y Kevin Heinz

Tendría que volver a realizarse una boda real del estilo de la de Diana de Gales y el Príncipe Carlos para que un matrimonio tenga tanto público como el de Jill Patterson y Kevin Heinz. Todo el cortejo matrimonial, las siete damas de compañía, los cinco padrinos y dos pajes y los propios novios, entraron a la iglesia bailando al ritmo del tema “Forever” de Chris Brown, y con ello, dieron un salto al estrellato de la red, logrando casi 40 millones de vistas en YouTube. Desde entonces la pareja ha creado una fundación contra la violencia de género y recaudan fondos desde una web dedicada a ello.


Hay muchos más ejemplos de celebridad instantánea o de ocasiones en que la red se colapsa con los acontecimientos de algunas personalidades conocidas, como fueron los casos de la muerte de Michael Jackson, o el “accidente” del golfista Tiger Woods y las subsiguientes revelaciones de sus infidelidades. Esperemos a ver qué cuáles serán las nuevas celebridades del 2010 y no quitemos ojo de las redes sociales, pues será de allí de donde provengan.

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Infiniti vs Ssang Yong en buscadores y medios sociales

Posted by Rafael Bonnelly en diciembre 27, 2009

La posición de una marca en los buscadores y en los medios sociales, es ya una función vital en cualquier empresa. Los estudios de uso de la red demuestran que sólo el 5% de los usuarios navegan más allá de la primera página de resultados.

La optimización del código para lograr mejor posicionamiento natural en los buscadores, la inversión en posicionamiento a través del marketing y la optimización de la posición en los medios sociales deben ser cuidadas con esmero por las marcas, si es que quieren estar en la primera página de búsquedas, o lograr un número importante de seguidores en Twitter o Facebook.

A partir de ahora ofrerecemos un análisis de la situación de distintas marcas tanto en los buscadores como en las redes sociales. Comenzamos con dos marcas de coches, para dar seguimiento al último post. Comparamos las marcas Ssang Yong e Infiniti.

Marca SSANG YONG Infiniti
Diagnóstico
Buscadores


3,8

7,5

Campañas SEM Actualmente no hacen campaña SEM, ni para su marca/modelos ni para palabras genéricas como “todoterrenos”, “4×4” Actualmente SI tienen campaña SEM, para su marca y modelos, y para palabras genéricas: “coches lujo”, “coches alta gama”.
Posicionamiento SEO Relativamente bien posicionada en buscadores para su marca y sus modelos. Marcas, como “kyron” y “Rexton” no aparecen en primera posición. La web española es www.infiniticars.es y www.infiniti.com.es, están bien posicionadas, pero las mejor posicionadas son www.infiniti.com e www.infiniti.eu
Aprovechamiento Marcas por Terceros Portales de automoción como Autoscout24, Autocity y 4x4coches tienen campañas con palabras relacionadas con la marca y sus modelos. Para varios modelos también lo hace Fénix Directo. Portales de automoción como Autoscout24 y otras webs como www.soloaltagama.es tienen campañas relacionadas con la marca y los modelos.
Marca SSANG YONG Infiniti
Diagnóstico Medios Sociales

5.3

5.1

Elementos sociales en Web de la Marca La Web no tiene ningún elemento social.

La marca no tiene estrategia de viralidad.

Facebook: página en inglés con pocos seguidores. Página en español para su modelo Actyon pero parece creada por algún cliente.

Youtube: no tienen canal a nivel nacional, pero los usuarios cuelgan bastante contenido.

Twitter: No tiene cuenta en español.

La web no tiene ningún elemento social.

La marca no tiene estrategia de viralidad.

Facebook: La marca no parece tener ninguna página en a nivel nacional. Si a nivel internacional.

Youtube: No tiene canal en a nivel nacional. Si a nivel internacional.

Twitter: No tiene cuenta.

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El tabloide inglés The Sun se presenta como un portátil

Posted by Rafael Bonnelly en diciembre 21, 2009

El tabloide inglés The Sun, en un video de You Tube titulado The UK´s Best Handheld for 40 Years” (El mejor portatil de UK en los últimos 40 años) que se mofa de los anuncios de Apple, se presenta como un soporte moderno de contenidos, con todas las bondades de la tecnología moderna.

La verdad es que presentado de esta forma, pareceria que efectivamente aún hay vida en el papel como medio de distribución de los contenidos. Si no fuera porque es necesario talar un bosque entero para imprimir el periódico de un día, tener montado un proceso de fabricación inventado hace varios siglos y tener un sistema de distribución costoso e insostenible en el tiempo, igual hasta me lo creo.

De todas formas, el video es ingenioso…disfrutarlo.

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