Publicidad en España 2011: Los diarios siguen cayendo, el Internet sigue subiendo y pronto superará a los diarios

@RafaelBonnelly

Inversión por soportes en el mercado español en 2011, de acuerdo con el informe del IAB.

La publicidad en el mercado español cayó un 6% durante el año 2011, debido a caídas en todos los soportes, excepto la inversión en medios digitales, que creció un 14% hasta alcanzar los €899,2 millones. Los diarios siguieron con la tendencia bajista de los últimos cinco años, y sufrieron la mayor caída de ingresos publicitarios de todos los sectores con un 14%, para pasar de €1124,4 millones en 2010, a €967 millones en 2011, según el informe IAB dado a conocer a finales de marzo de 2012 por la Interactive Advertising Bureau (IAB) y la consultura PwC.

De acuerdo con las proyecciones realizadas por varios expertos del sector, la publicidad digital en España superará a la inversión en los diarios a más tardar el próximo año 2013, colocándose en 2do lugar al igual que en los mercados de Estados Unidos y Gran Bretaña.

La publicidad digital se divide en tres segmentos principales: buscadores, que representa más del 50% de la inversión total de €457.1 millones y que es dominada por Google que tienen más del 90% del mercado de publicidad en buscadores; la publicidad display que representó €425,9 millones, de los cuales el 80% es dominado por los 10 principales editores; y la publicidad en móviles que sobrepasó los €16 millones.

El informe de la IAB no toma en cuenta la inversión en Facebook y otras redes sociales. El informe conScore sobre el estado de las redes sociales, publicado el pasado 24 de febrero, señala que Facebook acapara el 28% de las impresiones de anuncios display, gracias a que ha logrado atraer un gran número de anunciantes pequeños que le dan una cola muy larga en las transacciones. En ese sentido, es consecuente asumir que Facebook está atrayendo un alto porcentaje de los anuncios display en el mercado español.

El informe de comScore resalta la gran efectividad de las páginas de las marcas a la hora de generar recomendaciones e ingresos y señala que las transacciones de los usuarios de Facebook con las marcas que siguen son 11% mayores que de los demás usuarios de Internet.

Porcentaje de impresiones de anuncios display, de acuerdo con el informe de comScore.

La falta de información sobre la facturación de Facebook en España desvirtúa los resultados, respecto al reparto de los ingresos de display. Pero si aplicamos la fórmula presentada por comScore y asignamos a Facebook el 28% de los ingresos de display, esto representa más de €100 millones en 2011. Si este fuera el caso nos encontraríamos conque Google y Facebook, en conjunto, podrían estar facturando más de €500M en publicidad, un 56% de la facturación total del mercado español.

Los diarios españoles, bajo el paraguas de la organización MediosOn, han decidido lanzar una red de publicidad contextual, que se espera que salga al mercado a mediados de abril, con la esperanza de ofrecer un producto más segmentado y acorde con las demandas del mercado publicitario, que prima los resultados al conocimiento de marca en un entorno económico de crisis.

¿Será 2010 el año de los «Tablets»? – Actualizado

iSlate, el tablet de Apple?

La avalancha de rumores sobre el posible nombre del  nuevo gadget de Apple (iSlate o iGuide?), la fecha de su anuncio que se prevee para mediados de este mes de enero o la fecha de su lanzamiento al mercado, entre abril y junio de este año, nos dan una muestra de la importancia que la industria en general otorga a este nuevo terminal.

El Tablet de Google

Para echar más leña al fuego, Google que está bastante ocupada con el lanzamiento de su terminal móvil el Nexus One, con una versión de Chrome OS, ha tenido que salir al ruedo y ha dejado escapar el rumor de que junto a la empresa taiwanesa, HTC, al fabricante del Nexus, vienen trabajando desde hace 18 meses en el diseño y fabricación de un tablet.

Otro caso, ya famoso en los corrillos de la red, es la disputa entre el fundador de TechCrunch, Michael Arrington, y la empresa Fusion Garage, de Singapore, por la fabricación del que se conocería como el CrunchPad, un tablet con Chrome OS. El tema terminó como el baile de los monos, a rabazos, y ahora el tablet se llamará el JooJoo (que no se si será un sarcasmo de Fusion Garage por haberse quedado con el terminal).

El JooJoo Tablet

La importancia de los tablets se desprende de varios sectores de la industria de Internet. Por un lado, los editores de periódicos y revistas que vieron una pequeña luz al final del tunel con la popularidad de los ebooks y la posibilidad de que estos terminales puedan comenzar a sustituir al papel como medio de distribución de pago de sus contenidos, ha dado un impulso a terminales como el Kindle de Amazon, el cual el propio The New York Times ha utilizado para ofrecer suscripciones anuales a sus lectores. Varios otros jugadores han lanzado ebooks, como Barnes & Noble, que lanzó el Nook, ante la seria competencia que representa el Kindle para la venta de sus libros en papel.

Sin embargo, las limitaciones de los ebooks son evidentes, para comenzar porque son en blanco y negro y, más que nada, porque no permiten la entrada de datos, pues son sólo reproductores de contenidos. Aunque efectivamente, Amazon anunció hace unos días que la venta de libros digitales había superado la venta de libros en papel durante las Navidades, parece que la carrera de los fabricantes por llegar al mercado con este nuevo terminal, augura una vida corta para los ebooks.

Veo dos razones contundentes para decir esto: primero, la necesidad de los consumidores por expresarse y la limitación de los ebooks para permitir esta funcionalidad (por lo menos por ahora); segundo, la necesidad de los editores tradicionales de reinventarse en el mundo digital y conseguir un modelo de ingresos sostenible. El video realizado por la agencia neoyorquina The Winderfactory para Time Inc, en el que simulan la versión para tablet de su revista Sports Illustrated es una visión bastante interesante de cómo pueden los editores encontrar un modelo rentable.

Aunque las versiones más simples de los ebooks cuestan en torno a los 200€, las versiones más adelantadas se acercan a los 400€. Las informaciones que salen de la fábrica de rumores, señalan que el iSlate (Apple, por supuesto) tendrá un precio de unos 600€, mientras que el tablet de Google llegará al mercado a un precio de unos 500€ y el JooJoo unos 450€. Así que a nivel de precios, los ebooks no estarán muy lejos de los tablets, y si estos últimos nos ofrecerán la posibilidad de leer y publicar, pues quien estos días puede estar sin tuitear, o actualizar el facebook, o dejar un comentario sobre el último libro leído en Amazon.

ACTUALIZACIÓN:

El Skiff de LG y Hearst

El evento de gadgetería más importante del año, el CES, se celebra la próxima semana y nuevamente, vemos como los tablets se colocan en la vanguardia. Hearst Corporation anuncia que presentará el SKIFF, un lector digital distinto a los existentes en este momento, porque su pantalla no es de cristal, sino de una aleación de metal, un tipo de aluminio, que le han permitido a su fabricante, LG Electronics, diseñar y producir una pantalla más resistente y un terminal más ligero.

Hearst está anunciando que lanzará su propia tienda digital para comercializar sus contenidos a través del SKIFF, cuyo precio y fecha de disponibilidad todavía no se han divulgado, según informa Mashable.

Facebook es la web más visitada en Navidad

El debate entre los que siguen la lucha entre Google y Facebook por el dominio de la Web en el futuro cercano, ha tomado un nuevo giro durante las navidades de 2009. El día de Navidad, Facebook sobrepasó a Google como la Web más visitada en Estados Unidos por primera vez.

Según la empresa Hitwise, en una actualización de Twitter publicada hoy, Facebook fue la número uno en Estados Unidos, aunque en el Reino Unido aún no ha logrado alcanzar a Google. Sin embargo, la gráfica de crecimiento del primero, también publicada por Hitwise, hace pensar que no falta mucho para que esto suceda.

Estas estadísticas no hacen más que confirmar la tendencia de crecimiento de los medios sociales y no parecen dejar dudas de que la capacidad de crecimiento viral de estos nuevos medios es el mayor evento desde la creación de la Web.