La marca de coches alemana Audi se coloca a la vanguardia de las marcas de automóviles, con la campaña de marketing viral desarrollada por las agencias SocialMedia8, DDB, LBi y MediaCom, para la introducción del nuevo Audi A1 y lanzada recientemente en Holanda.
De acuerdo con el caso publicado por la agencia, la campaña de pre-lanzamiento del nuevo Audi A1, el cual saldrá al mercado a principios de 2010, aleja a Audi del marketing tradicional y le acerca más a un modelo de comunicación que se apalanca en la creación de contenidos y la conexión, y se enfoca en el establecimiento de un diálogo con los consumidores, a través de una comunidad online.
Explica la agencia que el programa se ha dividido en ocho segmentos de mercado, por ejemplo: los fans de Audi, hombres que aman los coches, los frikis de la música, etc. Se identificaron a los principales influenciadores sociales y líderes de opinión y se les invitó a participar en el movimiento online del Audi A1.
Los invitados se reunieron con Justin Timberlake, embajador de la marca y del Audi A1. Los otros siete segmentos de mercado fueron invitados de forma personalizada, y relevante mediante piezas de contenidos que contenían una historia y un contenido diferente, creando un enfoque diseñado para llegar a cada uno de los segmentos de mercado escogidos.
En una segunda etapa, la agencia ofreció contenidos especiales a los influenciadores sociales: contenidos de nicho y material exclusivo que les ayudara a crear sus propias historias para sus fanáticos. Este concepto es conocido como: potenciar el estatus social.
A través de la distribución constante de contenidos como noticias, videos exclusivos, descargas de música y más, Audi irá descubriendo poco a poco el nuevo A1, con una campaña sin precedentes en la que están utilizando todos los medios sociales para fomentar la viralidad y la creación de contenidos relacionados con el nuevo coche de Audi por parte de los consumidores.
Audi es un pionero en el uso de las redes sociales. En un próximo post presentaré un análisis del uso de las redes sociales por parte de las marcas de coches.
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